1. 采购人群变化：90/95后掌权

●年轻化，更看重设计，质感，情绪，合规，效率

●  讨厌土气，廉价，流程麻烦

●容易出片，能引起社交话题，好印LOGO，交付快

2. 订单结构变化：小单快返爆发

●50%订单小于3000件

●小批量，快打样，按期交货，柔性生产

3. 价值标准变化：单纯“性价比”到“质价比+心价比”

●质价比：看起来高级，质量稳，不掉价

●心价比：有文化，有情绪，有记忆点，愿意晒，提供社交价值

●拒绝：便宜但丑，贵但没用，土气，同质化

4. 定制模式变化：标准定制→深度定制

●标准定制（约67%）：加LOGO，换色，定制包装

●深度定制（约34%）：主题化，品牌元素组合设计，IP联名，礼盒化

●趋势：可组合，系列化，更易引起社交讨论热度

消费风向浅析

ANALYSIS OF CONSUMPTION TRENDS

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需求对接

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下单生产

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